Televizoarele OLED câștigă popularitate pe fondul pandemiei de COVID-19, deoarece consumatorii sunt mai dispuși să plătească prețuri mai mari pentru televizoarele de înaltă calitate.Lg Display a fost singurul furnizor de panouri TV OLED până când Samsung Display a livrat primele panouri TV OLED QD în noiembrie 2021.
LG Electronics este cu ușurință cel mai mare producător de televizoare OLED de pe piață și cel mai mare client pentru panourile TV WOLED de la LG Display.Toate mărcile majore de televizoare au înregistrat o creștere semnificativă a livrărilor de televizoare OLED în 2021 și s-au angajat să mențină acest impuls în 2022. O ofertă crescută de panouri TV OLED de la Lg Display și Samsung Display este cheia pentru mărcile de televizoare pentru a-și realiza planurile de afaceri.
Ratele de creștere ale cererii și capacității de televizoare OLED sunt de așteptat să continue pe linii similare.În primul trimestru al acestui an, Samsung plănuia să achiziționeze aproximativ 1,5 milioane de panouri WOLED de la Lg Display începând cu 2022 (deși în scădere față de cele 2 milioane inițiale din cauza întârzierilor de producție și a negocierilor privind condițiile comerciale) și este de asemenea așteptat să achiziționeze aproximativ 500.000- 700.000 de panouri QD OLED de la Samsung Display, care vor crește rapid cererea.Evidențiază necesitatea extinderii producției.
Pentru a face față scăderii rapide a prețurilor la panourile televizoarelor LCD care a condus la inundația de televizoare LCD cu preț scăzut în 2022, televizoarele OLED trebuie să adopte strategii puternice de prețuri pe piețele high-end și cu ecrane mari pentru a recăpăta impulsul de creștere.Toți jucătorii din lanțul de aprovizionare cu televizoare OLED doresc în continuare să mențină prețurile premium și marjele de profit
LG Display și Samsung Display vor livra 10 milioane și 1,3 milioane de panouri TV OLED în 2022. Ei trebuie să ia decizii importante
Lg Display a livrat aproximativ 7,4 milioane de panouri TV OLED în 2021, puțin sub prognoza sa de 7,9 milioane.Omdia se așteaptă ca Lg Display să producă în jur de 10 milioane de panouri TV OLED în 2022. Această cifră depinde și de aranjamentul cu specificațiile de dimensiune pe care lg display-ul în producție.
În primul trimestru al acestui an, era foarte probabil ca Samsung să lanseze afacerea de televizoare OLED în 2022, dar este de așteptat să fie amânată din prima jumătate a anului 2022 până în a doua jumătate.De asemenea, se așteaptă ca Lg Display să livreze 10 milioane de unități în 2022. Lg Display va trebui să continue în curând să investească în capacitatea TV OLED pentru a livra mai mult de 10 milioane de unități în viitor.
Lg Display a anunțat recent că IT va investi 15K în E7-1, o fabrică IT OLED de șase generații.Producția în masă este așteptată în prima jumătate a anului 2024. Lg Display a lansat un afișaj OLED de 45 inchi cu un raport de aspect de 21:9, urmat de ecrane OLED esports de 27, 31, 42 și 48 de inchi cu un raport de aspect de 16:9. .Printre acestea, produsul de 27 de inchi este cel mai probabil să fie introdus primul.
Producția în masă a panourilor Samsung Display QD a început în noiembrie 2021, cu o capacitate de 30.000 de bucăți.Dar 30.000 de unități este prea puțin pentru ca Samsung să concureze pe piață.Drept urmare, cei doi producători coreeni de panouri trebuie să ia în considerare luarea unor decizii importante de investiții pe panouri de afișare OLED de dimensiuni mari în 2022.
Samsung Display a început producția în masă de QD OLED în noiembrie 2021, producând panouri de afișare TV 4K de 55 și 65 de inchi folosind tăierea mânecii (MMG).
Samsung Display ia în considerare în prezent diverse opțiuni pentru investiții viitoare, inclusiv investiția LINE RGB IT OLED din generația 8.5, investiția OD OLED Faza 2 și investiția QNED.
Figura 1: Livrările panoului TV OLED în funcție de dimensiune, prognoză și plan de afaceri (milioane de unități) pentru 2017 -- 2022, actualizat în martie 2022
În 2022, 74% din panourile TV OLED vor fi furnizate LG Electronics, SONY și Samsung
În timp ce LG Electronics este, fără îndoială, cel mai mare client al LG Display pentru panouri TV WOLED, LG Display își va extinde capacitatea de a vinde panouri TV OLED mărcilor externe de televizoare care doresc să-și mențină obiectivele de livrare de televizoare OLED.Cu toate acestea, multe dintre aceste mărci rămân, de asemenea, preocupate de asigurarea prețurilor competitive și a unei aprovizionări stabile și eficiente.Pentru a face panourile TV WOLED mai competitive ca preț și pentru a servi o gamă mai largă de nevoi ale clienților, Lg Display a găsit o soluție pentru a reduce costurile prin împărțirea panourilor TV WOLED în diferite niveluri de calitate și specificații de produs în 2022.
În cel mai bun scenariu, Samsung este probabil să achiziționeze aproximativ 3 milioane de panouri cu tehnologie OLED (WOLED și QD OLED) pentru gama sa de televizoare din 2022.Cu toate acestea, planurile de adoptare a panoului WOLED TV al ecranului Lg au fost amânate.Ca urmare, achizițiile sale de panouri WOLED TV ar putea scădea la 1,5 milioane de unități sau mai puțin, în toate dimensiunile de la 42 la 83 de inchi.
Lg Display ar fi preferat să furnizeze panouri TV WOLED către Samsung, așa că își va reduce oferta clienților de la producătorii de televizoare cu livrări mai mici în segmentul de televizoare high-end.În plus, ceea ce face Samsung cu gama sa de televizoare OLED va fi un factor dominant în disponibilitatea panourilor de afișare pentru televizoare LCD în 2022 și ulterior.
Figura 2: Ponderea livrărilor de panouri TV OLED în funcție de marca TV, 2017 -- 2022, actualizată în martie 2022.
Samsung plănuise inițial să lanseze primul său televizor OLED în 2022, cu scopul de a livra 2,5 milioane de unități în acel an, dar această țintă de profil a fost redusă la 1,5 milioane de unități în primul trimestru al acestui an.Acest lucru s-a datorat în principal întârzierilor în adoptarea panoului TV WOLED al Lg Display, precum și a televizoarelor QD OLED lansate în martie 2022, dar vânzările limitate din cauza ofertei limitate de la furnizorii săi de panouri.Dacă planurile agresive ale Samsung pentru un televizor OLED vor avea succes, compania ar putea deveni un concurent serios pentru LG Electronics și SONY, cei doi producători de televizoare OLED de top.TCL va fi singurul producător de top care nu va lansa televizoare OLED.Deși TCL plănuise să lanseze un televizor OLED QD, a fost dificil să se realizeze din cauza ofertei limitate de panou de afișare QD al Samsung.În plus, Samsung Display va acorda preferință mărcilor proprii de televizoare Samsung, precum și clienților preferați precum SONY.
Sursa: Omdia
Ora postării: 21-mai-2022