Televizoarele OLED câștigă popularitate în contextul pandemiei de COVID-19, deoarece consumatorii sunt mai dispuși să plătească prețuri mai mari pentru televizoare de înaltă calitate. Lg Display a fost singurul furnizor de panouri OLED pentru televizoare până când Samsung Display a livrat primele sale panouri QD OLED pentru televizoare în noiembrie 2021.
LG Electronics este, fără îndoială, cel mai mare producător de televizoare OLED de pe piață și cel mai mare client pentru panourile TV WOLED de la LG Display. Toate mărcile majore de televizoare au înregistrat o creștere semnificativă a livrărilor de televizoare OLED în 2021 și se angajează să mențină acest impuls în 2022. Creșterea ofertei de panouri TV OLED de la LG Display și Samsung Display este esențială pentru ca mărcile de televizoare să își atingă planurile de afaceri.
Se așteaptă ca ratele de creștere ale cererii și capacității de televizoare OLED să continue pe o linie similară. În primul trimestru al acestui an, Samsung a planificat să achiziționeze aproximativ 1,5 milioane de panouri WOLED de la Lg Display începând cu 2022 (deși în scădere față de cele 2 milioane inițiale din cauza întârzierilor în producție și a negocierilor privind termenii comerciali) și se așteaptă, de asemenea, să achiziționeze aproximativ 500.000-700.000 de panouri OLED QD de la Samsung Display, ceea ce va stimula rapid cererea. Subliniază necesitatea extinderii producției.
Pentru a face față scăderii rapide a prețurilor la panourile LCD, care a dus la avalanșa de televizoare LCD ieftine în 2022, televizoarele OLED trebuie să adopte strategii puternice de stabilire a prețurilor pe piețele high-end și cu ecrane mari pentru a-și recăpăta impulsul de creștere. Toți jucătorii din lanțul de aprovizionare cu televizoare OLED doresc în continuare să mențină prețuri premium și marje de profit.
LG Display și Samsung Display vor livra 10 milioane, respectiv 1,3 milioane de panouri de televizoare OLED în 2022. Trebuie să ia decizii importante.
Lg Display a livrat aproximativ 7,4 milioane de panouri TV OLED în 2021, puțin sub previziunea sa de 7,9 milioane. Omdia se așteaptă ca Lg Display să producă aproximativ 10 milioane de panouri TV OLED în 2022. Această cifră depinde și de aranjamentul specificațiilor dimensionale ale ecranelor LG aflate în producție.
În primul trimestru al acestui an, era foarte probabil ca Samsung să lanseze afacerea cu televizoare OLED în 2022, dar se așteaptă ca lansarea să fie amânată de la prima jumătate a anului 2022 la a doua jumătate. De asemenea, se așteaptă ca Lg Display să livreze 10 milioane de unități în 2022. Lg Display va trebui în curând să continue să investească în capacitatea de producție a televizoarelor OLED pentru a livra peste 10 milioane de unități în viitor.
Lg Display a anunțat recent că departamentul IT va investi 15.000 de dolari în E7-1, o fabrică IT OLED de șase generații. Producția de masă este așteptată în prima jumătate a anului 2024. Lg Display a lansat un ecran OLED de 45 de inci cu un raport de aspect de 21:9, urmat de ecrane OLED pentru sporturi electronice de 27, 31, 42 și 48 de inci cu un raport de aspect de 16:9. Dintre acestea, produsul de 27 de inci este cel mai probabil să fie introdus primul.
Producția de masă a panourilor Samsung Display QD a început în noiembrie 2021, cu o capacitate de 30.000 de unități. Însă 30.000 de unități sunt prea puține pentru ca Samsung să concureze pe piață. Prin urmare, cei doi producători coreeni de panouri trebuie să ia în considerare decizii importante de investiții în panouri OLED de dimensiuni mari în 2022.
Samsung Display a început producția în masă de ecrane QD OLED în noiembrie 2021, producând panouri de televizoare 4K de 55 și 65 de inci folosind metoda de tăiere cu sleeve (MMG).
Samsung Display analizează în prezent diverse opțiuni pentru investiții viitoare, inclusiv investiții în LINE RGB IT OLED de generația 8,5, investiții în OD OLED Faza 2 și investiții în QNED.
Figura 1: Livrările de panouri TV OLED în funcție de dimensiune, previziuni și plan de afaceri (milioane de unități) pentru perioada 2017 - 2022, actualizat în martie 2022
În 2022, 74% din panourile televizoarelor OLED vor fi furnizate către LG Electronics, SONY și Samsung.
Deși LG Electronics este, fără îndoială, cel mai mare client al LG Display pentru panouri TV WOLED, LG Display își va extinde capacitatea de a vinde panouri TV OLED către mărci externe de televizoare care doresc să își mențină obiectivele de livrare a televizoarelor OLED. Cu toate acestea, multe dintre aceste mărci rămân preocupate și de asigurarea unor prețuri competitive și a unei aprovizionări stabile și eficiente. Pentru a face panourile TV WOLED mai competitive ca preț și pentru a satisface o gamă mai largă de nevoi ale clienților, LG Display a găsit o soluție pentru a reduce costurile prin împărțirea panourilor TV WOLED în diferite niveluri de calitate și specificații de produs în 2022.
În cel mai bun caz, Samsung va achiziționa probabil aproximativ 3 milioane de panouri cu tehnologie OLED (WOLED și QD OLED) pentru gama sa de televizoare din 2022. Cu toate acestea, planurile de a adopta panoul de televizoare WOLED de la LG au fost amânate. Drept urmare, achizițiile de panouri de televizoare WOLED vor scădea probabil la 1,5 milioane de unități sau mai puțin, în toate dimensiunile de la 42 la 83 de inci.
Lg Display ar fi preferat să furnizeze panouri TV WOLED către Samsung, așa că își va reduce aprovizionarea către clienții producătorilor de televizoare cu livrări mai mici în segmentul televizoarelor high-end. Mai mult, ceea ce va face Samsung cu gama sa de televizoare OLED va fi un factor dominant în disponibilitatea panourilor de afișare LCD pentru televizoare în 2022 și ulterior.
Figura 2: Ponderea livrărilor de panouri OLED TV în funcție de marca de televizoare, 2017 - 2022, actualizată în martie 2022.
Samsung plănuise inițial să lanseze primul său televizor OLED în 2022, cu scopul de a livra 2,5 milioane de unități în acel an, dar acest obiectiv important a fost redus la 1,5 milioane de unități în primul trimestru al acestui an. Acest lucru s-a datorat în principal întârzierilor în adoptarea panoului TV WOLED de la LG Display, precum și a televizoarelor OLED QD lansate în martie 2022, dar vânzărilor limitate din cauza ofertei limitate din partea furnizorilor săi de panouri. Dacă planurile agresive ale Samsung pentru un televizor OLED au succes, compania ar putea deveni un concurent serios pentru LG Electronics și SONY, cei doi producători de top de televizoare OLED. TCL va fi singurul producător de top care nu va lansa televizoare OLED. Deși TCL plănuise să lanseze un televizor OLED QD, a fost dificil să se întâmple acest lucru din cauza ofertei limitate de panouri de afișare QD de la Samsung. În plus, Samsung Display va acorda prioritate propriilor mărci de televizoare Samsung, precum și clienților preferați, cum ar fi SONY.
Sursă: Omdia
Data publicării: 21 mai 2022
